Mastercard CMO: „Zapomeňte na inzerci, jděte za zážitky.“

7 min. čtení

Poskytovatel platebních karet a věci, které jsou k nezaplacení, mají na první pohled jen málo společného. Přesto společnost Mastercard právě na Priceless zážitky vsází už víc než 25 let. V posledních letech se značka ponořila do multisenzorického marketingu ještě hlouběji a její hodnota se zdvojnásobila.

Dozvíte se víc

Content-marketingové školení od Heinekenu.

10 min. čtení

Servírujeme školení, na které by se zjevně stály pěkně dlouhé fronty. Unikátním osvěžením sociálních sítí o skutečný fyzický prožitek totiž značka prakticky obsadila první pozici v kategorii pivních brandů.

Dozvíte se víc

Adidas se obouvá do prožitkových kampaní.

5 min. čtení

Inovace brandingu a marketingu se ukázaly jako průlomový koncept pro značku s třemi pruhy a pomohly jí získat síť influencerů i bohaté spotřebitelské zkušenosti.

Dozvíte se víc

Jak se Oreu podařilo přejít od inzerenta k tvůrci obsahu.

6 min. čtení

Sušenky Oreo ušly během třinácti let obrovský kus cesty. Ze zkostnatělé značky, která se vždy prezentuje v kuchyni a drží se televizní inzerce, se staly lídrem digitálního světa.

Dozvíte se víc

Potřebuje sušenka za pár korun svůj content?

6 min. čtení

Brand awareness je přežitý cíl a z produktového benefitu si nikdo na zadek nesedne. Pokud chce značka bohaté zásahy s dopadem, musí její agentura umět najít silnější téma.

Dozvíte se víc

Co je experiential marketing.

4 min. čtení

Brand manažery čeká celková proměna strategie značky z pasivní na aktivní. Zejména pokud míří za významně vyššími dosahy a chtějí vyhrávat bitvy o větší tržní podíly v dynamicky se rozvíjející době zážitkové ekonomiky.

Dozvíte se víc

7 příkladů úspěšného budování značky ve virtuálním světě.

6 min. čtení

Stovky milionů korun jsou utráceny na digitální inzeráty, které zůstávají bez povšimnutí. Je zřejmé, že posun do virtuálního světa musí jít daleko nad rámec posilování výdajů na PPC či banery.

Dozvíte se víc

Má značka mít chuť stát se lovebrandem?

3 min. čtení

Kupujeme ji z určitého důvodu a zřejmě ještě chvíli budeme. Těšíme se na chvíli, kdy ji rozbalíme. Rádi ji doporučíme, když na ni přijde řeč. Značka, kterou jsme si oblíbili. Lovebrand. Měl by tedy být pro značku tento cíl „nebezpečným nesmyslem“ nebo aspirací, ke které marketéři v době přesycené reklamními sděleními jen hledají cestu?

Dozvíte se víc

O kolik jsou prožitky účinnější než advertising?

4 min. čtení

Zatímco lidé své chování změnili a svoji pozornost přesunuli na sociální sítě díky úžasné možnosti interakce, mnohé značky se na nich chovají stále stejným, televizním způsobem.

Dozvíte se víc

Emoce s maximálním krouticím momentem.

5 min. čtení

Jak může vypadat experiential marketing pro ty, kteří si mohou dovolit kupovat jakékoliv zážitky v téměř neomezeném množství? Změníte měřítka, podle kterých se posuzuje luxus.

Dozvíte se víc

V čem je reach důležitější než vysvětlování benefitů.

3 min. čtení

Marketéři musí přijmout fakt, že přemýšlení o značce je jen velmi malou součástí procesu rozhodování u většiny našich zákazníků. A také to, že reklama má většinou slabě přesvědčivou sílu. Její role je totiž pro značku jiná.

Dozvíte se víc

Experiential marketing a Festival kreativity ADCE.

3 min. čtení

Na evropském Festivalu kreativity ADCE se potkává veřejnost s kreativci a agenturami, které jsou ve svém státě členem ADCE a zároveň za svou kampaň nebo reklamu získali tuzemské ocenění. Jen za těchto podmínek je možné postoupit dál a ucházet se o prestižní cenu ADCE, o které rozhoduje porota složená z Art Directors z různých zemí.

Dozvíte se víc

Lidé mají rádi to, co znají.

4 min. čtení

Jako marketéři musíme umět získávat další zákazníky, abychom udrželi značku při životě. Zejména když je naším cílem její růst. Pokud již zákazník získal předchozí zkušenost s konkurenční značkou, o to silnější příchylnost k ní má. A o to těžší boj o jeho pozornost nás čeká. V cestě nám totiž stojí pohodlí lidí i averze ke ztrátě.

Dozvíte se víc

Proč je experiential nastupující taktikou marketingu?

5 min. čtení

Spotřebitelé stále více ignorují tradiční techniky. Naše vystavení se sociálním médiím a online inzerci způsobuje, že lidé hledají pravá propojení a vytváření skutečných vzpomínek. Značky proto musí najít jinou cestu. Méně obtěžující, více zapojující.

Dozvíte se víc

Expedice Bea World.

3 min. čtení

Jedním z průkopníků experiential marketingu ve světě je také nizozemská agentura Wink, která na festivalu zabodovala vynikající aktivační kampaní pro Budweiser.

Dozvíte se víc

Inovujte zážitky, nejen produkt.

6 min. čtení

79 % lidí se o novém produktu raději dozví osobním zážitkem nebo doporučením od známého či od někoho, komu důvěřují.

Dozvíte se víc

Umění italských sýrů a komunikace.

6 min. čtení

Marco D'Amelj Melodia a Tiziana Somma, zakladatelé Mozzarellart, jako správní Italové mají komunikaci v krvi. Při rozjezdu výrobny italských sýrů v Praze se sice obešli bez vlastní znalosti, jak sýr vyrobit, bez správného marketingového uvažování nikoliv. 

Dozvíte se víc

Obsah je tím, co rozhoduje.

5 min. čtení

Než značka vydá náklady na reklamní sdělení, měla by si být více než jistá, že bude mluvit k většímu auditoriu, než je pouhých 30 % lidí, kteří jí věnují alespoň minimální pozornost. Jinak by jí to mohlo v dlouhodobém horizontu spíš ublížit.

Dozvíte se víc

Je Experiential marketing (jen) event?

3 min. čtení

„Eventy jsou mrtvé“, prohlásil v listopadu 2017 šéf největšího mezinárodního eventového festivalu. Nahrazuje je mnohem širší, živá komunikace značek.

Dozvíte se víc

I reklama musí hrát podle pravidel.

4 min. čtení

Reklama, která funguje, se řídí několika pravidly. Například říká pravdu, je jednoduchá a pomáhá lidem vybrat si to, co pro ně bude fungovat. Jak taková reklama vzniká a co je k ní potřeba, odhaluje Jirka Kubík, art director, kreativní ředitel a náš úžasný spolupracovník.

Dozvíte se víc

Tradiční postupy můžou pomalu zabít značku.

7 min. čtení

Z pohledu CFO a CEO se klasické marketingové metriky stávají stále méně významnými. Chtějí vědět, co skutečně bylo uděláno pro to, aby jejich značka rostla v prodejních číslech.

Dozvíte se víc

Lab učí banku správně se ptát. 

4 min. čtení

Monika Drobná, vedoucí řízení inovací Komerční banky, s sebou nese obrovskou vlnu energie, informací a nápadů, která vás buď spláchne, nebo na ní začnete společně surfovat. Je naprosto jasné, že jen zlomek lidí by byl schopen rozběhnout inovační centrum tak rychle a s takovými výsledky.

Dozvíte se víc

Kam kráčí marketing: Brand experience.

7 min. čtení

Čísla mluví jasně. Více než čtyři pětiny české populace (85 %) jsou přesyceny reklamou a dle agentury Focus jí pouze čtvrtina věří. Méně důvěřiví vůči všem formám reklamy jsou lidé do 35 let (OMG Research). Mileniálové mnohem raději nakupují to, co jim doporučili přátelé, než co vidí v reklamě. A generace Z v tom má ještě jasněji – cíleně ignoruje vše, co se jim tradičně předvádí a prodává.

Dozvíte se víc

Chcete prodávat? Přestaňte spoléhat na funnel a vytvářejte zážitky.

8 min. čtení

Model marketingového funnelu ze začátku 20. století přestal fungovat. Není divu, změnila se totiž celá společnost a ekonomika, na níž je postavená. Pro značky to znamená nevyhnutelnou nutnost změny hodnot a způsobu vlastní prezentace.

Dozvíte se víc

Rád bych od značek slyšel informace, kterým mohu důvěřovat.

5 min. čtení

Co skutečně funguje napříč všemi zeměmi, je lidská zkušenost, osobní zkušenost každého člověka. Nejsilnější atribut, který vždy zůstane.

Dozvíte se víc

Naše cookies odměňují odvážné.

3 min. čtení

Zatímco se Google snaží vymyslet technologii, která i nadále umožní servírovat lidem cílenou reklamu, v Innovate jsme pochopili, že mnohem lepší jsou cookies, které projdou žaludkem.

Dozvíte se víc
Odkryjete další zajímavosti
Banana Papers

Take Me There

Log in to a world cases that work, live campaign showrooms and up-to-date projects revised every week.

Forgot your password

Already a client or guest of the Innovate team? Drop us a line for your life-time free access.

Get a Free Trial

Are you a marketer? Claim your free trial for a complete guide to fresh marketing in the up-and-coming Experience Economy Era.

Includes campaign tips straight to your inbox to stay on track.

Go Premium

Become a member of the Banana Club and get unlimited access to all content, as well as the other club advantages.

21 500 CZK / yearly auto renew

Join Now

24 500 CZK / yearly

Join Now

Special offer / Start a new project + with Innovate today and get lifetime membership for free.

Forgot your password

Enter your Email.

Na váš email byla právě odeslána zpráva pro obnovení hesla.

Take Me There
Get a Free Trial
Go Premium
Forgot your password

Jsme tu pro marketéry
s kuráží vyniknout.

Jestli se rádi inspirujete příklady úspěšných, navštivte Banana Papers. Pestrý archiv živého marketingu, který brand manažerům pomáhá uspět v době zkušeností a zážitků.

Oreo skrýš pro soudný den

Norsko: Až to přijde, sušenky mlékem milované přežijí. 

V ložnici u Van Gogha.

USA: Díky Art Institute of Chicago a Airbnb ucítíte, jaké to je žít v obraze.

Čerpací stanice pro holky.

USA: YSL Beauty postavil na ikonické Route 111 v kalifornské poušti pop-up obchod a make-up oázu v jednom.

Spánek pod Noční hlídkou.

Holandsko: Rijksmuseum odměnilo 10,000,000. návštěvníka unikátním zážitkem.

Toy box bus.

Skotsko: Model nového autobusu v měřítku 1:1.

Survival billboard.

Anglie: X-box připravil poutavé sledování boje o přežití naživo.

Chuť vzpomínek na dětství.

USA: Oreo vás dostane zpět do dětských let. Doslova.

Chcete tváří v tvář prozkoumat
konkrétní case studies?

Vemte si cookie

Zajistí, aby byla vaše zkušenost
s námi zkrátka skvělá.

Ano, díky
Jak je pečeme
×